MIT美妝達人品牌 前進大陸搶美麗財

作者: 江佩君╱台北報導 | 中時電子報 – 2011年12月26日 上午5:30

中國時報【江佩君╱台北報導】

小資女經濟發威!對這群小有積蓄,購物精打細算的人來說,有達人加持、價廉物美的達人美妝品牌特別受青睞,除了在台成長力驚人外,愈來愈多品牌積極搶灘中國大陸,以MIT號召力齊搶兩岸三地美麗財。

■上電視做節目 品牌知名度高

美妝業者表示,中國大陸對台灣商品情有獨鍾,MIT商品等於與精品代名詞,台灣的開架美妝一到大陸就以獨立櫃或百貨專櫃模式展店。加上美妝達人在中國有許多節目曝光宣傳,知名度大,對品牌大大加分。

「美容教主」牛爾更是打響達人品牌名號的先趨,創辦的品牌NARUKO吸金功力驚人。在台灣,其虛擬通路除官網外,也進駐Yahoo!奇摩購物中心,實體通路則與屈臣氏合作。在中國則前進一線城市,於上海淮海百勝、北京新世界百貨設櫃,每月營業額達1000萬人民幣,預計5年內市場將擴充至10億人民幣。品牌公關經理劉懿萱表示,目前每年全球總業績12~15億,台灣、大陸跟海外約各占1/3。

■因應大陸型氣候 新增品項

PayEasy指出,商品有達人加持,業績反應都很不錯,像是凱文老師的彩妝品牌BeautyMaker年年業績破億,成立5年多已創下12億業績。BeautyMaker公關陳皓萱表示,在大陸除南京金鷹百貨6個據點,明年計畫搶進北京、上海等一線城市,另因大陸氣候乾冷,將新增保養品項。

旗下有1028、Wee’p、iPure、beNATURAL等達人品牌的FG美妝,兩岸三地以美妝大平台概念呈現,在大陸有官網FG LADY,也與上海東方電視台合作美妝節目,美妝達人古小偉與美髮達人Tony的品牌在上海全家便利商店及莎莎等美妝店都有販售。公關陳詩環表示,今年在台美妝達人品牌成長幅度逾180%,預計明年能創造出2倍業績成長;1028則將持續在全台屈臣氏擴點並與及iPure品牌跨足海外東南亞市場。

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