Bargain Hunter 節約時尚

自由
更新日期:2010/05/28 04:11

記者方惠宗/專題報導

成立於1984年美國洛杉磯的Forever 21以旗艦店進駐東京豪華購物地段,銀座。與Muji無印良品成為松坂屋百貨門面。據美聯社指,松坂屋Forever 21店址原是義大利精品Gucci,顯示松坂屋有意讓平價取代奢華,以投東京越來越多尋覓便宜貨的族群所好。

東京消費者以「節約」為每日消費前提。男性上班族最愛的居酒屋與各式飲料品牌打「超低價」戰略,一向愛奢華的銀座店面也陸續改觀。

不久前,Forever 21以定價約台幣120元的坦克背心,在東京原宿一開店就吸引長達1公里的排隊人潮。現在挺進銀座,一位客人說:「在百貨公司找到優質平價服飾真驚喜。」儘管Chanel、Louis Vuitton、Gucci就距此不遠,但一位33歲、職業為藥劑師的客人說:「以前我或許還能買買精品,但僅止於結婚前。」為了生活,人們還是要消費,但「平價刷手」(Bargain Hunter)崛起,消費的問題已經不是「要不要買」,而是「找什麼來買」。

時尚 最節約

美聯社也指出,「平價刷手」最厲害的地方,就是上網找東西、比價,意見交換。台北也有越來越多上班族在網上討論時尚新鮮貨,例如「TATA Baby」、猶如Hermes柏金包的3D「Photo Print Bag」的時候,平價刷手的確已成氣候?

最近很多人在網路討論一家剛在台北西門誠品設店的香港設計師品牌「Toilette」。以顧客擠店的情形來看,品牌鎖定平價刷手似乎很成功。

「6百元就能買到真皮配件,」代理Toilette的卓侖公司行銷公關周筱筑說:「Toilette款式多變,價位平民。上衣、洋裝、鞋子到飾品,只在3百到2千元之間。」她描述Toilette像H&M,走設計師風格,樣式簡單,細節都做得很好。「針對15到35歲女性,訴求毫無負擔的輕時尚主義」。

形象穩重的夢特嬌(Montagut)亦開始「節約」,推出休閒導向的副牌「Latitude」,選項多,也順勢拉低價位,計畫6月在台北設第一家店。夢特嬌行銷公關副理陳婉慈說:「這是針對25到35歲的年輕族群,是休閒、繽紛、功能性的款式。」招牌的「亮絲」Polo衫,價格可能更為親民。

平價意識流

平價刷手只在乎價格?「多觀察這個世界、希望有更多遊歷,似乎就是現今年輕人的想法。」陳婉慈認為,「新的消費觀念在於發掘生活的多樣性;商品價值是消費者自己賦予。」

受年輕家庭歡迎的Muji無印良品,與強調商品快速更新的品牌很不同。他們不求快速變化,而是每年提升商品舒適度和耐用的材料。以銷售漸增的有機棉服飾來看,台灣無印良品總經理王文欣表示:「有機棉服飾佔去年服飾總銷量10%,顯示民眾透過消費,表達愛自己、愛地球的意識成型。」

Muji朝天然素材前進,今年推出「水洗法國亞麻」,光澤自然,隨著使用日久,越軟、越舒服。

◎圖片提供/Muji、Montagut、Pizza Cut Five、Toilette


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