Burberry格紋奇蹟

隨機文章內容:代攀上經營高峰」的榮耀史記。Burberry創意總監…,哦…不,現在應稱他為「創意長」的Christopher Bailey認為,「不是每個品牌都能同時吸引到不同的消費族群,就這點而言,Burberry是一個成功……..原文連結按這裡


自由
更新日期:2009/12/04 04:09

記者方惠宗/新加坡報導

Burberry Check,全球最具辨識度象徵的「格紋」,竟是品牌史上最妙不可言的巧合。這個經典的格子花紋,可追溯至1924年,原本是用於雨衣的襯裡,直到1967年,一次機緣巧合下,才發現原來格紋用在配件也很漂亮。

當時,一位Burberry法國零售部門人員正要向巴黎的英國大使介紹商品,他將Burberry雨衣的襯裡拆下,包裹、裝提著雨傘、行李袋等商品,這才讓人驚覺「格紋的原來是個美妙的花紋」。一直到今天,Burberry的格紋已經至少發展出6種主要的格紋系列,還設計出好幾百種新商品。

Burberry日前在新加坡精品大街「烏節路」的ION購物中心開設他們東南亞最大的旗艦店,開幕當晚最搶眼要角,也是格紋。ION巨大的弧形玻璃圍幕外牆整晚閃耀著「格紋秀」,溫馨熱鬧,更添烏節路上的耶誕氣氛。

Burberry自去年以來持續展店,直營店的數量增加了至少50家,品牌的全球零售版圖擴張了14%。不久前,他們才因為進榜Interbrand的2009年全球百大品牌感到雀躍,留下「在不景氣年代攀上經營高峰」的榮耀史記。

Burberry創意總監…,哦…不,現在應稱他為「創意長」的Christopher Bailey認為,「不是每個品牌都能同時吸引到不同的消費族群,就這點而言,Burberry是一個成功範例;從精品女王到年輕上班族,社會各階層以及不同年紀的人們,都會穿我們的服飾,這是很特殊的情形。」

Bailey對品牌的重要性,從他日前獲頒「大英帝國勳章」不言而喻;他可以說是「吃Burberry奶水長大的」,可是Burberry也因為有他不斷向前。為了表揚Christopher Bailey從2001年5月起,擔任創意總監的貢獻,特別在11月正式任命他為Burberry的「創意長」,這也是特別為他設立的新職位。

老靈魂 新格紋

記者在Burberry新加坡ION旗艦店向Christopher Bailey的成功道賀。Bailey在2001年進入Burberry,當時他才30歲,就挑起「如何讓Burberry創立於1856年的老靈魂持續在21世紀發光」的挑戰。

Bailey說:「Burberry是一家歷經戰亂、危機及環境變動的企業,也因此擁有獨特的觀點;我想尋回她對英國的意義,當中有不少文化內涵,」他表示:「鑽研Burberry的歷史,我瞭解創辦人Thomas Burberry是什麼樣的夢想家,包括品牌原則,優雅的剪裁與經典的風衣…,Burberry確實可以提供各種生活型態所需。」

「21世紀的Burberry」跟「19、20世紀的Burberry」有何不同?最大的差異,就在於每年國際時裝週必看的「Prorsum」系列,該系列雖然僅佔整體營收的一小部分,但影響力卻很大,是Burberry表達時尚觀點最新、最強的部份,特別是Christopher Bailey對於Burberry格紋與經典風衣外套的不同詮釋。以今年秋冬女裝來說,「我們將尺寸稍大、具陽剛氣息的外套,搭配輕柔的洋裝,產生出一種受保護和溫暖的感覺,」Bailey說:「我個人很愛這種對立的衝突感,就像女性的堅強外表與柔軟的內心。」

Bailey的數位妙計

Burberry的ION旗艦店以大量數位設備為精品店的發展譜出新型態,內部除了一座103吋的高解析度LED電視牆,還有最新的音響設備、為VIP室的iPod擴充底座、無線上網等,顯見Bailey貼近時代的想法。

最近一段時間裡,Burberry進入You Tube、Facebook、Twitter…,並邀請現在最紅的時尚部落格「The Sartorialist」的攝影師Scott Schuman,為剛成立的社交網站「Art Of The Trench」(artofthetrench.com),在各個城市「街拍」人們於不同天氣下穿著各式Burberry風衣的樣貌。Bailey說:「這是個讓全球彼此分享故事及影像的空間,你可以看到風衣不同的姿態、不同故事、人們穿著風衣的各種情緒…」。

運用數位科技無疑是Christopher Bailey極為熱衷的概念,他日前也在「國際先驅論壇報」於柏林舉辦的「精品工藝與科技會談」表示,數位技術是生活常態,值得精品業探索運用數位科技的可能性;運用數位技術來設計時尚也是好事一件,「這季我們就透過電腦繪圖,結合印花、愛心與傳統格紋…」這片因為無心巧合而躍上精品殿堂的「雨衣襯裡」,往後不知道還會有多少讓人驚喜的樣貌。

圖片提供/Burberry


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